פרסום ממומן או פרסום אורגני? כך תדעו לתעדף

עסקים רבים שואלים את עצמם את אותה שאלה ברגע שהם נכנסים לעולם השיווק בגוגל: האם כדאי להשקיע בפרסום ממומן בגוגל בו משלמים לגוגל כדי להופיע מידית בעמוד הראשון? או דווקא בקידום אורגני במסגרתו מתחזקים את אתר האינטרנט של העסק ו'משכנעים' את מנועי החיפוש להציג אותנו טבעי בעמוד הראשון?

האמת היא שאין תשובה אחת שמתאימה לכולם. אבל יש בהחלט דרך להבין מה נכון יותר עבורכם, על סמך הצרכים של העסק, מצב התקציב, אופי השירות או המוצר שאתם מציעים – ובעיקר, מידת הדחיפות שלכם לקבל תוצאות.

כאן ב-Just Digital נבין את ההבדלים המרכזיים בין שני אפיקי השיווק האלה, מה היתרונות והחסרונות של כל אחד מהם, ובעיקר – מתי לבחור בפרסום ממומן, מתי בקידום אורגני, ומתי הכי נכון לשלב ביניהם.

פרסום ממומן בגוגל – תוצאות מידיות למי שצריך לידים עכשיו

פרסום ממומן (Google Ads) הוא כלי מהיר, ממוקד, ומדויק. תוך זמן קצר – לפעמים אפילו באותו יום – אתם יכולים להופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל ולהתחיל לקבל פניות. איך זה קורה? פשוט מאוד: אתם משלמים לגוגל על כל הקלקה, ומופיעים מיד באזורים הממומנים של תוצאות החיפוש.

מתי כדאי לבחור בפרסום ממומן?

• כאשר אתם צריכים לידים או רכישות מהר – במיוחד לעסקים חדשים או בתקופות לחוצות.
• כאשר יש לכם מבצע זמני או שירות חדש שאתם רוצים לדחוף מיידית.
• כאשר אתם פועלים בתחום תחרותי שבו קשה להיכנס לעמוד הראשון בצורה אורגנית.
• כאשר אתם רוצים לבחון ביטויים, קהלים ומסרים – לפני השקעה בקידום ארוך טווח.

היתרון המרכזי: תשלום = הופעה. אתם שותפים למשחק כל עוד יש לכם תקציב.

החיסרון: ברגע שמפסיקים לשלם – נעלמים. אין המשכיות, אין נכס מתפתח, ואין אפקט מצטבר לאורך זמן.

קידום אורגני – השקעה לטווח הארוך בנכס יציב ובעל ערך

קידום אורגני בגוגל הוא תהליך שמטרתו לגרום לאתר שלכם להופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש באופן טבעי, מבלי לשלם עבור כל קליק.

התהליך מבוסס על שיפור האתר מבחינת חוויית משתמש, תוכן איכותי, מהירות טעינה, התאמה למובייל, קישורים פנימיים וחיצוניים ועוד.

מתי כדאי לבחור בקידום אורגני?

• כאשר אתם בונים מותג לטווח הרחוק ומעוניינים בנוכחות יציבה.
• כאשר אתם רוצים לייצר תנועה קבועה של גולשים מבלי להיות תלויים בתקציב פרסום יומי.
• כאשר יש לכם אתר שיכול לשמש כעוגן תוכן – בלוג, מאמרים, עמודי שירות ועוד.
• כאשר אתם מוכנים להשקיע בתהליך מתמשך ולא לחפש פתרונות "קסם" מהיום למחר.

היתרון המרכזי: ברגע שהאתר מגיע לעמוד הראשון – הוא יכול להישאר שם גם ללא השקעה קבועה בפרסום.

החיסרון: זה לוקח זמן. חודשים. לפעמים חצי שנה או יותר. נדרשת סבלנות, התמדה, והקפדה על תוכן עדכני ואיכותי. גם אתר שהגיע למקום ראשון יכול להתחיל לרדת אם לא ממשיכים לטפח אותו.

ומה אם אפשר גם וגם? האסטרטגיה המומלצת לעסקים חכמים

אם התקציב מאפשר – הבחירה הנכונה ביותר היא שילוב בין פרסום ממומן לבין קידום אורגני.

כך נהנים מכל העולמות: גם תוצאות מיידיות של קמפיין ממומן, שמספק לידים כאן ועכשיו – וגם תהליך ארוך טווח של בניית נכס דיגיטלי אמיתי, שמביא גולשים רלוונטיים כל הזמן.

למעשה, השילוב הזה גם מאפשר למידה והצלבת תובנות: אתם יכולים לגלות דרך הפרסום הממומן אילו ביטויים עובדים טוב – ולהשקיע בהם מאמצי קידום אורגני.

לדוגמה: אם גיליתם שביטוי כמו "הלבנת שיניים בתל אביב" מביא לכם הרבה המרות בקמפיין ממומן – תוכלו ליצור עמוד ייעודי עם תוכן איכותי שמקודם אורגנית סביב הביטוי הזה.

ואם התקציב מוגבל – מה לעשות קודם?

במקרים שבהם התקציב מוגבל ויש צורך ברור בתוצאות כאן ועכשיו – ההמלצה היא להתחיל מהקידום הממומן. הוא יספק תנועה מיידית לאתר, יעזור לבחון את הביקוש למוצר או לשירות, וימנע מצב שבו האתר יושב באוויר חודשים מבלי להביא תוצאות.

במקביל, כבר בשלב הזה ניתן להניח את הבסיס לקידום האורגני – להתחיל לבנות את האתר נכון, להעלות תכנים, לוודא שהמבנה הטכני תקין, ולהתכונן לרגע שבו התקציב יתפנה לטובת קידום אורגני מתמשך.

תעדוף נכון מתחיל מהבנה עמוקה של הצרכים

בחירה בין פרסום ממומן לקידום אורגני אינה רק שאלה של כסף – אלא בעיקר שאלה של מטרות עסקיות.

אם אתם צריכים תוצאות מהירות – לכו על ממומן. אם אתם חושבים קדימה – השקיעו באורגני. אם יש לכם אפשרות – שלבו בין השניים.

ב-Just Digital סוכנות שיווק דיגיטלי אנחנו לא מוכרים פתרון אחד לכולם – אלא בונים לכל לקוח אסטרטגיה שמתאימה לעסק, לקצב, ולתקציב.

רוצים שנעזור לכם להבין מה נכון לעסק שלכם? נשמח לקיים שיחה אסטרטגית ראשונית – בלי התחייבות, אבל עם תובנות שישנו את הדרך בה אתם ניגשים לשיווק בגוגל.